AR广告的优势和短板

支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，人们沉浸在新年的喜悦以及五福红包的期待中，却很少有人知道其核心是AR技术。AR技术正在如火如荼地进行着，催生了很多产业，AR广告就是其中之一。AR广告覆盖的范围正变得越来越广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成功的案例，那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天，AR广告能否突出重围实现逆袭，成为模式林立的广告业中的一匹黑马呢？

AR的实质是增强现实，AR广告通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广产品及其理念。AR广告之所以会在广告业流行起来，主要基于四点：

一是互动性强，趣味性十足。AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。

二是精准用户投放。在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。

三是呈现方式的全民化。AR广告就呈现设备来说一般分为两种，一是参与者自己携带的智能手机或平板，每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今，智能手机的普及率已经相当高，消费者随时随地都能体验到AR广告。二是活动方提供的人机互动设备，将人作为广告的接口，通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。可以说，人与智能手机已经成为了AR广告的唯一入口，而这也证明了AR广告呈现方式的全民化。

四是脱离传统，定义广告新内涵。传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。AR广告定义了广告的新内涵，刷新率人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

虽然AR广告具有良好的发展前景，但就广告投放场所来说，互联网、电视等广告依然拥有渠道上的优势，而且AR广告自身也存在一些短板劣势。

首先，AR广告具有时空效性。AR广告不同于户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告，其本质是一场活动，而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者，所以AR广告对投放区域的要求较为严格。

其次，项目历时长。传统广告从制作到投放的高效性是显而易见的，但AR广告不同，AR广告其实是一个项目，每一步都要有精确的计划。AR广告除了制作外，投放也是十分考验耐心的事，大规模的线下投放与宣传对资金要求也非常严格。

面对劣势，AR广告需要通过两点来提升自我优势。其一，就是提升软硬件质量。AR广告是一个系统，其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的，3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键，AR广告必须在软硬件的每一个子环节面面俱到。其二，就是创意。创意是广告的核心，是吸引消费者的关键。AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。

AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维，而技术的变革会让AR广告越来越完美。